Революция социальных фотографов: явление, покорившее мероприятия и дворы хасидских лидеров

Тот, кто в течение последнего года бывал в залах торжеств харедимного общества, не мог не заметить следующую картину: рядом с традиционным фотографом, стоящим на штативе с огромным объективом и тяжелой камерой, носится энергичный молодой человек с современным смартфоном, небольшим электронным стабилизатором и зорким взглядом, выискивающим следующий момент. Еще до того, как официанты успевают подать главное блюдо, смонтированный ролик с мероприятия уже распространяется по десяткам групп, в статусах и новостных каналах.

Если еще несколько лет назад мир съемки четко делился между фотографами и операторами, то за последний год произошла тихая, но драматичная революция. Фотографы для социальных сетей, или, как их называют в профессиональной среде, создатели роликов, стали востребованными участниками любого благотворительного вечера, внесения свитка Торы, значимой свадьбы и даже закрытых мероприятий в хасидских дворах и ешивах. Разумеется, их приглашают также на презентации и мероприятия, связанные с недвижимостью в харедимном секторе.

Почву для этой революции в последние годы подготовили несколько известных интернет-персон и популярных представителей общества, прежде всего Шломо Коэн, Дуди Кеплер, Вулох Киршнбойм и другие. Они первыми поняли, что публика потребляет иной визуальный контент: более быстрый, динамичный и точно соответствующий небольшим экранам, которые люди держат в руках.

То, что начиналось как почти любительская тенденция — фотографии на селфи и короткие ролики с танцплощадки, — очень быстро превратилось в профессиональную и хорошо организованную индустрию. Как выяснилось, харедимная публика больше не готова довольствоваться неподвижными фотографиями, которые появляются на следующий день. Она хочет почувствовать атмосферу торжества, пережить его энергию за несколько секунд и увидеть идеально смонтированный ролик еще до окончания самого мероприятия.

За объективом: как работает фотограф для социальных сетей в режиме реального времени?

Чтобы понять привлекательность этого явления, нужно поближе взглянуть на работу такого фотографа во время мероприятия. В отличие от классического видеооператора, который должен находиться в определенной точке и последовательно снимать происходящее, фотограф для социальных сетей действует динамично, стремительно и целенаправленно.

Во-первых, оборудование. Набор такого фотографа особенно легок и мобилен: современный смартфон с несколькими объективами, компактный электронный стабилизатор, обеспечивающий плавное движение, небольшой беспроводной микрофон, подключаемый непосредственно к звуковой системе оркестра или к воротнику выступающего, а также мощный внешний аккумулятор.

Во-вторых, метод съемки. Фотограф перемещается по залу в постоянном поиске «микромоментов»: трогательного рукопожатия между адморомом и состоятельным благотворителем, блеска в глазах жениха в кульминационный момент танцев или удачной остроты в речи оратора. Съемка почти всегда ведется вертикально, в формате девять к шестнадцати, предназначенном для просмотра на мобильном телефоне.

Критически важный этап — монтаж в режиме реального времени. Во время мероприятия, в тихом уголке зала или за приставным столом, фотограф переносит отобранные фрагменты в современные приложения для монтажа на мобильном устройстве. За считанные минуты он вырезает лишние эпизоды, добавляет на фон энергичную или трогательную хасидскую музыку, вставляет оформленные субтитры, корректирует цвет, применяет визуальные эффекты и превращает мероприятие в захватывающий ролик продолжительностью от тридцати до девяноста секунд. Готовый материал направляется заказчику и в новостные каналы еще до того, как гости встают из-за столов.

Чтобы понять масштаб явления, нужно прислушаться к руководителям учреждений, состоятельным благотворителям и продюсерам — тем, кто распоряжается крупными бюджетами благотворительных вечеров и масштабных сборов средств в харедимном обществе.

Один из руководителей крупного и известного в стране учреждения, который ежегодно организует десятки престижных мероприятий для жертвователей и друзей, рассказал о резкой перемене в подходе:

«Поймите, как было раньше, — говорит руководитель. — Несколько лет назад на благотворительный вечер учреждения приглашали большую съемочную группу. Фотографы полностью документировали мероприятие, а затем мы неделями монтировали длинный фильм и передавали его жертвователям и друзьям. А сегодня у кого есть на это внимание? Публика ждет одну-две минуты, максимум три. Из мероприятия, которое длится два или три часа, люди хотят увидеть только главное».

По его словам, помимо сокращения времени просмотра, здесь есть и существенный финансовый и организационный фактор: «Фотографы для социальных сетей обычно обходятся сравнительно дешевле традиционных съемочных групп, работают очень быстро, а материал оказывается у вас в телефоне, как правило, еще в тот же вечер. Они менее громоздкие, работают со смартфоном, без тяжелого оборудования, которое перекрывает проходы в зале, и это удобно и доступно всем. Главное же — они научились за несколько минут блестяще передавать суть целого мероприятия. Оптимальная продолжительность — от одной до трех минут».

Он добавляет: «Дело не только в том, что внимание публики стало короче. Люди действительно ищут кульминацию мероприятия. Благотворитель не хочет смотреть все приветственные речи — он хочет увидеть момент вручения ему памятной доски, трогательное исполнение мелодии и аплодисменты зала. Хороший фотограф для социальных сетей умеет уловить и сконцентрировать это за считанные секунды».

От раввинов до хасидских дворов: мейнстрим принял новую тенденцию

Если кто-то думает, что явление ограничилось залами торжеств и коммерческими благотворительными вечерами, то действительность показывает совершенно иное. Тенденция быстро распространилась и в мире раввинов, лекторов и проповедников, а оттуда — непосредственно в мейнстрим харедимного общества.

Сегодня многие лекторы и раввины приходят на мероприятия по укреплению в соблюдении Торы или на уроки в сопровождении личного специалиста по социальным сетям. Его задача — не просто документировать происходящее, а выделить из часовой лекции одну минуту с ценной мыслью, краткой формулировкой воспитательного послания или сильным высказыванием и молниеносно распространить ее в интернете. То, что первоначально было характерно главным образом для лекторов на выездных мероприятиях и организаций, занимающихся приближением евреев к Торе, за последний год полностью вошло в жизнь широкой публики.

Даже в некоторых хасидских дворах, где особенно строго соблюдаются традиционные рамки, сегодня понимают силу быстрого визуального формата. Некоторые дворы создают и поддерживают систему публикаций в социальных сетях и новостных обновлений, пусть даже неофициально, чтобы знакомить с видами святых мест, застольями в присутствии адмора, праздником Симхат Бейт-а-Шоева и мероприятиями по укреплению в Торе тысячи хасидов и сторонников по всему миру, которые не могут присутствовать лично.

Согласно осторожным оценкам, основанным на общих профессиональных группах представителей этой сферы, сегодня в харедимном обществе работают более двухсот фотографов и фотографинь для социальных сетей. Эта впечатляющая цифра свидетельствует о высоком спросе: артисты, продюсеры, учреждения и организаторы частных торжеств готовы вкладывать средства, чтобы обеспечить своему мероприятию цифровое присутствие.